Лекция о легенде истории косметики Елене Рубинштейн, которая начинала с одного крема, созданного в примитивной лаборатории в Мельбурне, но построила огромный международный косметический бизнес.
Мы проследим путь Елены Рубинштейн от Кракова и Австралии к Парижу, Нью-Йорку и глобальной сети салонов, изучим мифологию Рубинштейн и ее соперничество с Элизабет Арден и Чарльзом Ревсоном.
Поговорим о том, как Елена Рубинштейн начала работать с типами кожи, акне, загаром, электрическими косметическими приборами, изобрела водостойкую тушь, ввела в косметику витамины и другие новшества. И конечно, отметим неочевидную, но важную связь индустрии красоты с женской самостоятельностью и самодостаточностью.
ВЫ УЗНАЕТЕ+
▫️ Кто была Елена Рубинштейн до создания международного бизнеса, как прошло ее детство в Кракове и почему она переехала в Австралию;
▫️ Как Valaze превратился из крема в линию средств и сеть салонов, где косметика сочеталась с диагностикой кожи, процедурами и рекомендациями;
▫️ Когда Рубинштейн вышла из Австралии на рынки Парижа и США и как развивала институты красоты в Европе и Америке;
▫️ Почему она связывала уход за внешностью с работой, финансовой независимостью женщин и стремлением придать косметологии научный статус;
▫️ Что она вводила в практику ухода: типы кожи, средства от акне и загара, pH, электрические процедуры, витамины и многое другое.
ВО ВРЕМЯ ЛЕКЦИИ ВЫ+
▫️ Узнаете, как биография Рубинштейн сочетает реальность и созданные ею мифы и проследите ее путь от Кракова к международному бизнесу;
▫️ Сравните этапы развития бизнеса Helena Rubinstein в Австралии, Париже и США, а также место Рубинштейн среди конкурентов ее эпохи, включая Элизабет Арден и Чарльза Ревсона;
▫️ Выявите, какие методы и продукты Рубинштейн вводила в косметическую практику и как она связывала красоту с социальной и финансовой самостоятельностью женщин.
ПРОГРАММА ЛЕКЦИИ+
Краков и мифотворчество
▫️ Детство в семье Рубинштейнов и первые деловые опыты;
▫️ Крем доктора Ликуски, отъезд в Австралию и создание новой биографии.
Австралия и Valaze
▫️ Производство крема, первые продажи и салон 1902 года;
▫️ Типы кожи, Нелли Мельба, расширение линии и Pommade noire.
Европейская экспансия
▫️ Эдвард Титус и выход бизнеса за пределы Австралии;
▫️ Париж 1908-1912 годов, доктор Бертело и развитие Valaze.
Америка и конкуренция
▫️ Институт в Нью-Йорке, салоны в Чикаго и Бостоне;
▫️ Публичный образ Рубинштейн, Элизабет Арден и Чарльз Ревсон.
Эксперименты в косметологии
▫️ pH, средства для загара, автозагар и водостойкая тушь;
▫️ Электричество, массажеры, микроиглы, акне, витамины и физиотерапия.
Война и послевоенный период
▫️ Бегство из Парижа в 1940 году и утрата части архивов;
▫️ Серия Water Lily и отношения Рубинштейн с искусством.
ДЛЯ КОГО ЭТА ЛЕКЦИЯ+
Любителям истории моды, косметики и бытовой культуры
Лекция показывает, как в первой половине XX века формировались новые практики ухода, косметические продукты и институты красоты, связанные с именем Рубинштейн.
Специалистам beauty-индустрии
Материал позволяет проследить происхождение привычных сегодня подходов к диагностике кожи, салонному уходу, аппаратным процедурам, продвижению косметики и построению бренда.
Исследователям женского предпринимательства
История Рубинштейн дает материал о международной экспансии бизнеса, конкуренции, создании публичной биографии деловой женщины и связи представлений о красоте с работой и финансовой независимостью женщин.
