Как Ральф Лорен прошел путь от продавца галстуков в Бронксе до создателя модной империи и превратил американскую мечту об аристократическом стиле жизни в хорошо продающиеся товары практически всех категорий?
В лекции Тима Ильясова проследим историю Ralph Lauren: первые галстуки Polo, женские коллекции, финансовый кризис и развитие глобального бренда.
Разберем ДНК марки: британские поместья, американский Запад, университетский стиль и старый Голливуд. Изучим, как одежда, интерьеры и реклама складываются в единый мир Ralph Lauren.
ВЫ УЗНАЕТЕ+
▫️ Кто такая Рики Лорен и как ее привычка носить мужские рубашки и пиджаки повлияла на ранние женские коллекции марки;
▫️ Как широкий галстук Polo стал отправной точкой для изменения пропорций сорочки, лацканов пиджака и всего мужского костюма;
▫️ Когда появился Ralph Lauren Home и какие четыре темы легли в основу первой полноценной коллекции для дома;
▫️ Почему рост продаж привел Polo на грань банкротства в 1972 году и как лицензионная система помогла продолжить развитие;
▫️ Что объединяет ранчо, загородные поместья, морское побережье и семейные сцены в рекламных кампаниях Брюса Вебера.
ВО ВРЕМЯ ЛЕКЦИИ ВЫ+
▫️ Узнаете, как личный гардероб, семейные резиденции и увлечение исторической одеждой становились источниками вдохновения для коллекций и интерьеров Ralph Lauren;
▫️ Научитесь различать британские загородные, университетские и ковбойские мотивы по тканям, деталям и сочетаниям вещей в образах марки;
▫️ Сравните источники и характер одежды Polo Sport, Double RL и Purple Label: от яркой спортивной графики до рабочего денима и формального костюма;
▫️ Выявите приемы соединения разных гардеробов: твида с джинсами, смокинга с денимом и рубашки Oxford с вечерней юбкой.
ПРОГРАММА ЛЕКЦИИ+
Из Бронкса к Polo
▫️ Детство, торговля одеждой и знакомство с Рики;
▫️ Галстуки, Bloomingdale’s и первая мужская коллекция.
1970-е: рост и кризис
▫️ Женская линия, эмблема Polo Pony и рубашка-поло;
▫️ Лицензирование, «Великий Гэтсби» и «Энни Холл».
1980-е: создание образа жизни
▫️ Polo Western, Santa Fe, Safari и семейные резиденции;
▫️ Ralph Lauren Home и флагманский особняк в Нью-Йорке.
Глобальная империя
▫️ Polo Bear, Polo Sport, Double RL, Purple Label и выход на биржу;
▫️ Париж, юбилей бренда, Morehouse и Spelman.
ДНК Ralph Lauren
▫️ Брюс Вебер, загородные поместья, поло и гардероб первой леди;
▫️ Ключевые вещи, материалы и мужской винтаж в женской одежде.
Вселенная бренда
▫️ Сочетание вещей из разных исторических и социальных контекстов;
▫️ Визуальные темы, «принцип Диснейленда» и эмоциональный комфорт.
ДЛЯ КОГО ЭТА ЛЕКЦИЯ+
Интересующиеся историей моды
Проследите развитие американского бренда через биографию основателя, первые коллекции и финансовые решения. Узнаете, как кино и загородная культура вошли в его эстетику.
Дизайнеры и стилисты
Разберете сочетания материалов, исторические детали и приемы работы с мужским гардеробом в женской одежде. Сопоставите визуальные коды разных линий Ralph Lauren.
Специалисты по брендингу и рекламе
Изучите, как коллекции, фотографии, интерьеры магазинов и семейные резиденции поддерживают общий образ жизни в стиле Ralph Lauren. Разберете роль Брюса Вебера в создании образа и ДНК марки.
